Em 2010 o grupo Gonçalves abre um novo espaço com uma vertente "Fashion". Um estabelecimento especializado num conceito para um nicho de mercado onde apresenta as últimas tendências em moda com marcas nacinais e internacionais. Porque se trata de um projecto de grande investimento e esforço finançeiro a empresa candidata-se à Concessão de Incentivos Financeiros, no âmbito do Sistema de Incentivos a Projectos de Modernização do Comércio (MODCOM). Um projecto apoiado pelo IAPMEI. A Gonçalves Fashion aposta assim num novo conceito e imagem.
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